杰夫·贝索斯于1994年7月5日创办亚马逊。整整27年之后的星期一，他辞去亚马逊首席执行官一职，让贤于亚马逊高级执行官安迪·贾西。
在贝索斯的带领下，亚马逊日渐发展为一家科技巨头——但有时候，这位亿万富翁似乎认定亚马逊注定会消亡。
2013年，贝索斯说，大公司只能生存“几十年”。
2017年，贝索斯在致股东信中仔细思索了“极度痛苦的衰亡”。
2018年，贝索斯告诉员工：“我预期终有一天，亚马逊会失败。”
2021年，贝索斯在最后一封致股东信中引用理查德·道金斯的话写道：“远离死亡是你必须努力去做的一件事。”
以下是贝索斯引用的全文：
“避免死亡是你必须努力去做的一件事。让它自己去做——这就是它死后的样子——身体往往会恢复到与环境的平衡状态。如果你测量一些指标，如温度、酸度、水分或生物体内的电势，你通常会发现，它与周围环境中相应的测量结果有很大的不同。
例如，我们的身体通常比我们周围的环境更热，在寒冷的气候下，我们必须努力保持这种差异。当我们死后，身体停止运转，温差开始消失，最终我们的温度与周围环境相同。并不是所有的动物都如此努力地避免与周围的温度达到平衡，但所有的动物都做了一些类似的工作。
例如，在干旱的国家，动植物努力保持细胞中的液体含量，与水从细胞流向干燥的外部世界的自然趋势背道而驰。如果它们失败了，它们就会死。更广泛地说，如果生物不积极地阻止死亡，它们最终会融入周围环境，不再作为自治生物存在。这就是它们死后会发生的事情。”
贝索斯说，这段文字对亚马逊而言是一个“绝妙的”比喻，说明任何公司都需要不断努力保持与众不同，而不是安于舒适的停滞状态。
