拼多多的广告 让我目瞪口呆

如果你上网，你一定会看到无所不在无时不在的拼多多Temu广告；如果你好奇点击了其中某个商品，那么相似的产品就会像铺天盖地地卷来，让你躲之不及，最后你抵抗不住低价的诱惑和无运费的方便，下了第一单。虽然第一单有的物品收到就成了家中不断堆积的垃圾之一，但有的东西还是不错的， 因为便宜，也就抵消了无用垃圾品的花费。所以当你下完第一单，拼多多不断给你的邮箱发优惠劵以后， 你又下了第二单， 第三单。。。就拿我自己来说吧，第一单买的东西都是一些小东西，比如做饺子的模具，把姜切成细末的小装置等等。买的时候觉得这些东西一定会对我的生活带来极大方便，收到后才知道做饺子的模具只能包我手工饺子五分之一子的馅，切姜末的平板要费好大的劲才磨出一点点的姜末， 不如我自己用手剁来得又快又好。这些东西也只能随手放到一个看不见的地方，做到眼不见为净不恼心。但也有一些东西不错的， 比如我买的室内浇花壶，一模一样的浇花壶在亚马逊上可是是双倍的价钱。 又比如我买的护膝，真的又暖和又不往下掉，我现在每天都穿着。

据说自从去年9月在美国上市以来，拼多多已经花了上百亿做营销广告。当然效果也很显著，Temu拿下了美国AppStore应用下载榜的榜首，在美国的安装量到去年11月为止已经达到了500万次. 现在应该更多了。

起先看到拼多多Temu的广告，虽觉得它铺天盖地无所不在，但与一般的广告没太多区别。广告内容主要着重在物品的功能和特点上，配上比较夸张的音乐，确实还能抓住观众的眼球。但最近看到的两个Temu广告，让我目瞪口呆。

第一则广告，一个三十来岁的女子，应该是经理之类的人物，非常愤怒地朝一个戴着眼镜有点书呆子的男子责问，这个耳塞功能好又便宜，为什么在美国卖不出去？男子小心翼翼地说，经理，也许是太便宜了，人家认为是假的？

当然， 广告追求的是创意。我能理解这则广告背后的用心，用反问的方式来表达产品的优势。但有必要用经理愤怒的表情来提高广告的有效性吗？

第二则广告，看上去似乎与第一则广告是同一个女子，这次把愤怒程度提高了一个数量级。她龇牙咧嘴几乎扭曲了脸在狂叫，这切蒜神器在中国已经有了五万多单，为什么在美国一单都卖不出去？然后狠狠地把手中的东西朝对面的一个男子扔过去，这个男子惊恐万状，吓得赶紧躲。然后广告以稍微平和的语气介绍这个切蒜神器。

我不明白。介绍一个产品，完全可以用轻松愉快而不失新奇的方法来引起购买者的兴趣和欲望，为什么Temu的广告要用这种让人不舒服的表情和动作？经理非要对着手下人大呼大叫才过瘾？ Temu的广告（说的是中文）对象应该主要是海外的华人吧？用这样的方式来给海外华人营造一个什么样的国内环境？是不是在中华大地上领导对手下人大呼小叫已是一种常态，所以Temu出这样的广告不觉得不应该, 更不觉得羞耻？

我庆幸我在三十年前润出了中国。