网站排名 外部优化当中, 最重要的就是建立外部链结; Google 赖以成家的 PageRank™ 技术主要就是阐述这个原则, 而台湾 Yahoo 也很吃这套, 有许多排名案例都显示外链的重要性.
所以外部链结的方法就值得好好研究, 如果用传统媒体的机制, 是很容易了解网站排名之精神. 例如在实体世界中, 企业有其知名度, 即其品牌价值, 我们常看到某种产品会有 “消费者心目中理想品牌”.
而这些形象, 都是长期所累积起来, 都是企业要不断作广告宣传, 及公关活动才能建立起的口碑. 这套机制, 其实放到网路世界也一样适用.
搜寻引擎其实是将每个网站作评估, 计算出一个分数, 根据这个分数去作网站关键字的排名.而其中评分的一个重要部份, 就是此网站所拥有的外部链结; 可以根据搜寻引擎所提供的一个“ site” 指令, 观察到每个网站被搜寻引擎所收录的所有外部链结.
其作法是在搜寻引擎的搜寻栏位里打上 “ site:你的网址 “ , 例 :
site:www.digiportal.net
Yahoo 就会将收录的外链资料展现出来, 而目前 Yahoo 是将此功能整合至站长工具当中,
所以只要一执行这个指令, 就会跳到 Yahoo站长工具的界面, 可以很清楚的看到www.DigiPortal.Net这个网站, 有 8,317 个外链被 Yahoo 所收录.
这每个外部链结, 都形同该外链网站投一票给你的网站, 这可以算是网路的民主机制, 用投票来统计分数; 但重点是 “ 票票不等值 “ . 它的意义是, 不同的外链其实有不同的分数, 所以简单的说, 我们要建立分数高的外链, 也就是 “优质外链” .
所以网站排名 所需要的外部链结是既要重质又要重量, 但是要先重质再重量. 然而什么样的外链是优质外链呢 ? 和内部优化的重点一样, 最好的外链网站, 是与你的网站内容相关性高的网站 .
例如制造鞋子的网站, 最好的外链网站就是 “ 台湾制鞋工会” , “ 鞋业技术研发中心 “ 此类之网站.
一般而言, 优质外链网站有以下特点 :
1. 相关性高
2. 流量高 ( 可用 PR值或 Alexa 来观察 )
3. 非商业性 ( 例如 : 新闻、政府、公协会、单位组织… 等网站 )
而这些外部链结的建立, 就得靠网路公关所达成 ; 例如 : 向新闻网站发新闻稿, 加入公协会等组织, 政府或相关单位立案… 等
然而这些优质外链虽然很重要, 但操作周期较长, 是属于中长期性的网路公活动作, 比较简单及快速的外链建立法, 有以下几种 :
1. 购买网路广告.
2. 在 BSP ( Blog Service Provider ) 上建立部落格
3. 申请免费网页空间放置网页.
4. 在相关讨论区发表文章.
行销是长期性的动作, 行销无所不在, 有位业界前辈形容叫 “ 上天下海, 大街小巷 “ , 或许这也可以为外链下一个注脚…
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