有感而发：您相信这种广告吗？
回国闲呆在家里，那个电视机整天开着，一个电视剧接着一个电视剧的看着。特别是那些个地方卫视，有时会一天播个十几集，让你看个过瘾。那段时间好像在播《夜奔》、《暧春》、《关东大先生》等。只是在上、下集之间的广告太恼人，有时会播个十好几分钟的。通常在这种情况下，我会走开一会，上个厕所啦、喝个开水啦、打个电话啦什么的。有一次无意间看了一段广告，电视画面上两位播音员在声嘶力竭地播放一个手机的广告。那个漂亮的女孩，穿着漂亮的衣裳，挂着漂亮的饰品，长着漂亮的圆圆脸庞，一双漂亮的大眼睛，漂亮的嘴唇上抹着油脂在镁光灯下闪闪发光，只见她扯着那漂亮的嗓音，一遍又一遍地重复着那漂亮的广告词：那手机有着和iphone 和黑霉等名牌一样的式样，但它的边是镶着真金，还有一颗钻石，皮套是土耳其的鳄鱼皮，只要998人民币；还带有几百元价值充电器，蓝牙等等。
几天后，广告变成在销售一种意大利全金钻石，是真金、真钻的，只要￥198。
图：意大利金玫瑰钻戒广告（电视画面截图）
况且，还送一对项链，也是真金的。为了让广大电视观众相信，男主持人拿了一个测量真金的仪器，探头往那对项链上一放，“笛”得一声，男主持人声音颤抖地宣布：“经检测，100%的真金！”随后，掌声、欢呼声一片。
最有意思的是那个治疗腰间盘突出的一个腰带，把这种腰带往腰上一捆，几个小时就见效，几天就全愈。在广告的开头还危言耸听：“你知道吗？全世界每五秒就有一个因腰疼痛瘫痪而卧床不起的病人。我算了一下，每五秒一个，一分钟就是十二个人卧床不起；一小时就是720；一天17，280；一年6，307，200人！只要一年，每一千人中就有一个卧床不起的。十年后，那概率就是百分之一。多么可怕呀。十年以后，你和我、还有他，说不定谁会躺在床上不得动弹哩。
“你还等什么？快拿起电话吧……”最后，那位小伙子指着我喊着。
“我在等什么？”我嘀咕着“我在等下一集电视剧哩。”
…… …… …… ……
其实广告有一点名不副实、或有一点言过其实也是有情可原的。比方说，找一个长着洁白牙齿的做那个牙膏的广告；找一个皮肤细腻的代言化妆品也是人之常情。那个做飘柔洗发剂的广告，我是一直忘不了的，那乌黑湛亮的长长的秀发，随着美女脑袋大幅度地摆动，S型地转了个90度，然后那两瓶洗发剂定格在电视画面上。
广告是有一定的能量的。我记得刚到美国时，在电视上看到一个百事可乐的广告：一位黑人兄弟—可能是一位橄榄球星吧—从箱子里拿出一瓶可乐，打开瓶盖，一仰头“咕嘟、咕嘟”一口气将那瓶可乐喝了尽，最后“嗨”得一声，好不潇洒。第二天，我到学校自动售货机买了一瓶百事可乐，也学着那位兄弟的样子，打开瓶盖，仰起头，“咕嘟、咕..”还未喝完，那透心凉的可乐堵着我的嗓子眼，憋了我半天，眼泪都出来了。你看广告是有一定的作用的吧，连牛奶瓶这种老奸巨滑的人也会依样画葫芦地照着学。
“Too good to believe，”笔者在文章开头列举的三个广告就是很明显的虚假广告。但为什么这些个虚假广告还在那里做，还有一定的市场呢？究其原因，大致有三：
1.连篇累牍，不厌其烦。可能做广告的人明白这个道理：不论什么，只要重复一百遍，就有可能变成真的。
2.媒体的作用。咱们中国的老百姓对于媒体的信任度还是比较高的，那些贴在电线杆上，诸如“老军医治性病”、“生发水一夜长头发”、“致富捷径”等广告不会去理会的。但对于电视台、电台，特别是央视这种权威的媒体就不一样了。
3.名人效应。有许多广告是请名人来做的，如影视明星、体育明星、社会人士等。现在还扩大到了名人的父母、子女、兄弟姐妹。某某明星用了这个怎样、怎样；某某明星给妈妈买了这个；某某明星送爸爸那个等等。三鹿绝不会请我牛奶瓶去做广告代言人的，谁认识你？明星就不一样了，演惯了皇后娘娘，那一副和蔼可亲的容貌。民国时是国母，现在叫作第一夫人，一人之下，万人之上。以这种身份，可信度就大大提高了。
广告是一个很大的题目，不然就没有广告学这一个学科。但广告做的不假，让人信，却是一个大大的课题。像笔者在开头列举的三个广告，你会相信吗？
牛奶瓶
2009年3月25日
原创于北美文学城文学走廊论坛
