在中日关系恶化的情形下，中国的很多富裕阶层人士在选择海外旅游目的地方面仍觉得日本充满魅力。据美资旅游信息网“Travels”调查，在中国大陆的会员中29%的人回答2014年最想前往的旅游目的地是日本。日本在相关调查中的排位从2013年的第10位跃升到第1位。除了日元贬值让在日本购物折扣感明显之外，回答“想要享受温泉和美食”的人也出现增加。
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| 中国游客聚集的家电大卖场(东京?秋叶原) |
在中国大陆会员的回答中，2013年排在首位的澳大利亚降到第7位，排在第2的马尔代夫降到第6。原因可能是因为中产阶层也开始有能力前往以上两地，富裕层开始有意避开。另外，此前作为电影外景地深受欢迎的泰国也因为政局陷入混乱难以前往。因此，日本作为首选之一浮出水面。
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此外，接受问卷调查者的84%的人回答称“一进入咖啡厅或者餐厅就会搜索免费的无线宽带”，所以接待方也有必要回应客户的这类需求。
一方面，调查显示，日本人并没有把中国作为热门的旅游目的地，因此从某种意义上说，只是中国富裕层在“单相思”。
该调查在去年11月末至12月中旬实施，因此日本首相安倍晋三参拜靖国神社的影响未被反映。
中国春节赴日旅游升温
今年春节期间，中国访日游客人数预计将大幅回升。在占赴日签证发放数量约一半的日本驻上海总领事馆，签证发放已经创出历史新高。中日关系目前虽然处于冷却状态，但眼下在人民币升值和日元贬值的推动下，赴日本购物和旅游等需求出现了升温。日本国内的零售商和酒店已开始采取行动吸引中国游客。
中国大陆、台湾以及印度尼西亚等亚洲各国和地区，1月31日起将迎来春节长假。中国大陆的长假将持续至2月6日，此期间将是旅游和回乡探亲热潮。
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中国公民以旅游为目的赴日需要获得个人旅游签证。日本驻上海总领事馆去年12月发放的签证数达到约1万4400件，为上年同月的3.6倍，创出了历史新高。而包括团体旅游和商务在内的签证发放数量也增加至2.9倍。驻上海总领事馆表示，个人旅游签证的申请“进入今年1月以来正在稳步增加”。
中国人赴日旅游以2012年9月的反日游行为转折点，曾出现大幅回落。去年底日本首相安倍晋三参拜靖国神社，中日关系再次陷入冷却，赴日旅游的前景难以预料，但从目前看今年春节期间的赴日旅游复苏趋势明显。
相对于币值屡创新高的人民币，日元全年贬值了约20％。在进口产品被征收较高关税、同时增值税税率高达17％的中国，相对便宜的日本的服装和家电等具有非常旺盛的需求。
此外，中国领导层开展党风廉政建设也在产生影响。中国财政部自今年1月起，禁止共产党员和公务员以公务为名进行考察式旅游。因此，自费到相对于欧美更加低廉的日本旅游的人员开始增加。此外，面向中国人的旅游签证的发放条件逐渐放宽，这也产生了积极效果。
据日本国家旅游局统计，中国访日游客在去年9月时隔1年后恢复增长。目前，中国旅游公司已经全面重启了赴日团体旅游的销售。据中国旅游研究院的调查显示，在今年春节期间中国人希望前往的国家中，日本仅次于韩国，排在第2位。日本在去年的调查中位居第6位。
考虑到中国访日游客的复苏，中国廉价航空公司吉祥航空（位于上海）将自31日起，新开通连接上海和那霸的航线。首日的搭乘率达到基本满员的95％以上。该公司表示，“由于赴日本航线表现强劲，正在讨论开通上海至福冈、上海至关西的航线”。
此外，曾因反日游行而缩减赴日本航线的中国东方航空也考虑开通上海至熊本的航线。虽然日本人以旅游为目的前往中国的情况正持续减少，但日本国内航空公司表示，“中国游客将增加，春节期间的旅客人数有望超过去年”（日本航空）。
日本商家春节也很忙
日本家电卖场和百货店正积极行动，以吸引那些利用春节假期访问日本的中国等外国游客前来购物。
日本淀桥相机(Yodobashi Camera)旗下位于东京秋叶原的主力店“多媒体秋叶原店”已经将数码相机和美容家电等受中国等外国顾客喜爱的产品增加了一倍的库存。同时还在各个楼层设置了中文导购牌等。该公司表示，“春节期间的外国顾客以中国人为中心，有望达到去年的1.5～2倍”。此外，日本比酷相机（BIC CAMERA）将把中文翻译的人数增加一倍，在新宿地区，将与其它商业设施一起，制作和发放8万册包含中文和英语等4种语言的“新宿购物指南”。
在日本百货店中，高岛屋将从1月31日至2月6日在东京新宿店销售“春节福袋”。福袋有中国顾客喜爱的风吕敷（包袱布）等日本小商品混装以及日本产成套儿童服装等约60种，售价从2000日元（约合人民币117.8元）到6万日元（约合人民币3534.7元）左右不等，总共准备了1200个。此外，崇光西武百货旗下的东京西武池袋总店正在进行面向中国游客的礼品展销会，商品为40种售价2000日元左右的点心。访日外国人的消费额超过1万亿日元，商家正竭尽全力争取消费额巨大的大中华区的需求。
与此同时，日本酒店预订也迎来了春节效应。王子饭店在东京都品川区运营着4家酒店，来自大中华区的住宿预订（1月31日～2月6日）相比去年（2月9～15日）增加了38％。此外，藤田观光公司旗下的东京新宿华盛顿酒店也增长了20%，该酒店表示，“与基本没有中国团体游客住宿的去年相比截然不同”。
在备受台湾地区和香港游客喜爱的北海道札幌京王广场酒店，春节期间的全部住宿预订客人中，大中华区客人所占比例达到45％，比上年同期上升了5个百分点。此外，札幌新大谷酒店(New Otani Inn Sapporo)的客房入住率与去年相比有望提高10个百分点，将提高至90％左右。
去日本旅游的中国人是大土豪
如何让越来越多的访日外国游客更多地购物，这对日本的零售业者来说是非常重要的课题。据日本国家旅游局发布的访日外国人消费动向调查，中国大陆地区的游客在日本人均购物额最高，达11万3703日元（约合6790元），对其他国家游客有着压倒性优势。排第2位的是俄罗斯游客，每人6万8300日元。
美国游客每人购物3万日元，没有进入前10位，应该和美国以购物为目的访日的人不多有关。而中国大陆游客到日本购买相机、电脑等的较多，一直是日本零售业的重要顾客。
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《日本经济新闻》 报道
春节长假赴日中国游客大幅增长创新高
【共同社北京2014年1月30日电】 中国31日起进入春节长假，在此期间赴日的中国游客数预计将大大恢复。位于上海的日本总领事馆1月发放的赴日签证数量创同月最多。尽管因东日本大地震和日中关系恶化赴日游一度陷入低迷，但一向受欢迎的日本游人气已在恢复。
据上海的日本总领事馆介绍，截至30日为止，1月发放的签证数量约为5.9万件，大大超过2011年1月创下的约3.8万件的同期最高值。其中自助游约1.9万件，刷新了所有月份的最高纪录。团体游约2.9万件。
上海的总领事馆在所有驻华日本大使馆及总领事馆中发签数量最多。位于北京的日本大使馆的具体统计数据尚未出炉，但据称正在显著恢复。
自从日中关系因尖阁诸岛（中国称钓鱼岛）问题恶化后，中国赴日团体游报名几乎全面停止。之后以自助游为主逐渐恢复，最近团体游也开始复活。
30日发行的《北京日报》报道称，春节旅游预约中，出境游首次超过国内游。据分析，出境游热潮也推升了赴日游客的数量。
