从2011年初开始，可口可乐就开始指控中国本土饮料品牌农夫山泉出品的“力量帝维他命水”涉嫌抄袭可口可乐旗下的“酷乐仕维他命水”的包装设计。近日，这起农夫山泉“抄袭门”事件持续升级。
在10月11日的一次电话采访中，农夫山泉的发言人周力表示：“我们不是山寨产品！”。在同日发表的声明中，农夫山泉回应称，鉴于酷乐仕的高定价，“其推出力量帝维他命水意在为中国消费者维权”。据农夫山泉介绍，在2010年世博会期间，可口可乐将其在中国东莞生产的酷乐仕维他命水饮料定价为人民币15元，而其网上查询到的美国本土销售价格仅为每瓶1.02美元。
“该产品定价严重背离了产品价值。作为中国本土的饮料企业，农夫山泉认为该定价是对中国消费者的变相歧视。”农夫山泉说，“为了给予中国消费者更充分合理的选择空间，农夫山泉快速于2010年12月推出了力量帝系列维他命水。”
周力不愿意透露这类维他命饮料的成本数据，但他告诉记者，“目前力量帝的市场售价为每瓶3.5元-4元，这应该是一个比较合理的价格”。
对于农夫山泉的回应，可口可乐大中华区公共事务及传讯部总监翟嵋强调，价格因素不应成为侵犯他人知识产权的借口。“可口可乐公司拥有一套全面和严格的价格管理体系，酷乐仕是定位高端的时尚饮品，无论是研发团队，还是主要原料，都来自美国，并使用天然色素和香精，因此定价相对较高。”
翟嵋告诉记者，15元的价格仅仅适用于世博会的特殊时期，“也不是我们定的”。据她称，酷乐仕最早的价格应该在10元左右；酷乐仕与力量帝并无直接的竞争关系，因为酷乐仕只在北京、上海、杭州和青岛四地销售，目前总体销售量并不大。
但农夫山泉道出了可口可乐“旧事重提”的动机：力量帝维他命水的市场份额约6%，而尽管酷乐仕不断下调其零售价格，但市场份额未突破1%。
相关的图片显示，两种产品无论是外观设计、造型、大小等，的确具有较高的相似度，且都属于维他命饮料。尽管农夫山泉否认了力量帝抄袭了可口可乐的酷乐仕，但在声明中也坦言，力量帝的诞生直接源于酷乐仕。
在农夫山泉力量帝推出1个多月后的2011年初，可口可乐即要求农夫山泉修改力量帝产品的外观，提出的5点修改要求包括：在维他命水广告中加入“农夫山泉有点甜”等广告语、去除标签上的色块、删除“维他命水”字样、修改瓶型、加强农夫山泉标示。
对此，农夫山泉认为可口可乐的要求没有法律依据，因此仅去除了力量帝维他命水的双色块设计，改为纯白底色。
翟嵋称，可口可乐将继续与农夫山泉进行沟通，仍希望能够内部解决。
编者按：
擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的，构成不正当竞争行为。要判断农夫山泉是否构成侵权，要从这两款饮料包装的相似性、是否会误导消费者、是否恶意模仿等因素综合考虑。
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