【原创】情色间的较量：花花公子的胜利和阁楼的失败

【原创】情色间的较量：花花公子的胜利和阁楼的失败

花花公子(playboy)杂志创刊于1053年，现在的月销量高达数百万份，杂志分销遍及五大州的各个地区，其创始人海夫纳也因其一手创立的品牌而闻名于世。

花花公子杂志最初创立时主要是以大胆出位的露点照片吸引读者，杂志最红火的时候是在越战时期，当时的美国大兵都以拥有一份花花公子杂志为荣，最使花花公子名声大噪的还是独家发行了梦露的写真集，从此垫定了花花公子在成人杂志中的领军地位。

阁楼(penthouse)创建于成人杂志最火爆的1965年，最初仅在英国发售，1969年后阁楼进军美国，刚一推出就发行了十几万份，阁楼从此成为了花花公子的劲敌。可能是出身于世俗阶层，阁楼的创始人古尼斯比起海夫纳来更大胆更出位，阁楼率先在杂志上推出了三点尽露的裸照，从此开创了以大胆暴露而吸引读者的先河。

阁楼和花花公子在七八十年代一直旗鼓相当互有拥趸，两者的发行量也一度不相上下，月销量能达到上百万份。进入九十年代，市场风云突变，网络的兴起使大量的色情照片充斥于网上，而杂志因其内容的有限而渐渐失去了读者的追捧。

面对困境，花花公子和阁楼采取了皆然不同的对策，花花公子开始从纯成人杂志向软性娱乐杂志如男人帮（Maxim)等过渡，杂志尽量减少压缩了裸体的篇幅，而采用以高薪吸引名星，名模拍写真照的方式来提高照片的艺术性和观赏性。近年来为花花公子做写真女郎的从超模辛迪，克劳馥，到电影名星莎朗·斯通无不引得采声一片。花花公子还在杂志中大量加入了名星访谈等八褂娱乐信息，再加上其中的广告内容，现代的花花公子杂志实际已变成了为中产阶级服务的以消遣为主的休闲软体，整本杂志，真正的裸体照片廖廖几张，大多是起些化龙点睛的作用罢了。

反观阁楼杂志，在九十年代网络色情泛滥的压迫下采取了极端的策略。杂志开始大量刊登一些不堪入目的成人性交照片以此来招揽读者，这样所面对的读者主要是象卡车司机一类的蓝领工人，而在低端市场上，阁楼又面临着好色客（HUSTLER）的竟争，好色客由于最初就定位于为底层服务早已有了固定的读者群，阁楼杂志因此不但失去了大量原先的中产阶级读者，而也没能获得多少蓝领阶层的青睐，进入二十一世纪，阁楼的销量已不及顶峰时的三分之一，更糟的是由于杂志格调的低下，阁楼失去了大量的广告收入，最终，阁楼杂志在2003年宣布破产，阁楼的拥有者古尼斯也从亿万富翁变回了原先的街头小贩。

人们长说一个时代造就一个人，看来只有能跟上时代脚步的才能真正做商海的弄潮今日的花花公子早已成为网络媒体的先驱，挂上花花公子牌子的休闲装，运动服，影像作品也名扬海外，花花公子已不在仅仅是本色情杂志而成了真正的文化帝国了，而回头再看看花花公子的老对手阁楼则早已是昨日黄花，日暮西山了。